GUERLAIN

Pavillon éphémère Guerlain / Prix stratégie Luxe

PROPOSITION D’UNE BOUTIQUE LUXE DANS LA VILLE
Jive Squad parsème le luxe et la beauté des boutiques Guerlain à travers la France
Faire découvrir le savoir faire et l’excellence Guerlain est le défi relevé par Jive Squad en recréant l’atmosphère luxueux des boutiques parisiennes du grand parfumeur en un espace éphémère. Interloqués dès l’approche de ce pavillon, les habitants de 10 villes en France ont voyagé dans l’univers de la marque et ont découvert grâce à des experts, les soins, le maquillage et les parfums de la grande maison Guerlain.
Une action trade marketing en partenariat avec Sephora, et la participation d’Audi,
Un dispositif à forte visibilité installé sur une place a forte affluence avec + de 255 m 2 de visibilité, un concept de séduction, de rajeunissement et recrutement.
Ouvert au public toute la semaine, sont invités en vip blogueurs, presse et conseillères de beauté. Des comédiens dans les rues passantes créer le trafic vers le lieu éphémère, à l’intérieur, ils sont accueilli par des formateurs, des make up artistes, et expertes parfum. Un chauffeur vip les conduit en Audi vers la boutique Séphora la plus proche.
Création du pavillon éphémère : Plan 2 d et 3 d / covering / décor & agencement / emménagement / son / mise en lumière / mobilier & merchandising / terrasse / groupe électrogène

  • Conceptualisation de l’événement, Story telling
  • Création graphique : application univers de marque & décor
  • Construction
  • Scénographie
  • Concept d’animation
  • Gestion de l’opérationnel (prise d’accord, repérage, montage, démontage, livraison, formation, animation, reporting, stockage, entretien)
  • Ressources dédiées (Dr de prod, régisseur, roads, chauffeur poids lourd, techniciens, chef constructeur, décorateur, mécanicien, métallurgiste, menuisier, comédiens, graphiste, développeur web et 3 d, personal shopper)
  • Création/Edition : Flyers, contenu application tablette.
  • Création d‘un film en 3 d diffusé 1 mois avant chez Séphora, application quizz interactif et prise de base de données pour Ipad
  • Vidéo film 3 d grand public, film interne et stratégique
  • Présentation produits

+ de 50 000 personnes touchées, rajeunissement de la cible + de 49 % de vente de produits Guerlain chez Séphora durant l’action.

Fortes retombées presses et web

50 journées, 10 villes, 10 Séphora, 3 mois de tournées…